Zoekmachines en zwarte magie

Toen de Marx Brothers hun twaalfde film A Night in Casablanca wilden uitbrengen, kregen ze een boze brief van Warner Brothers. Warner dreigde met een dagvaarding omdat de titel van de film teveel leek op hun pas gelanceerde Casablanca. Groucho Marx reageerde laconiek met de boodschap dat hij de filmstudio ook zou dagvaarden, voor het gebruik van 'Brothers'.

Dit absurde rondje termen-claimen doet me denken aan de dubieuze SEO-aanbiedingen die m'n mailbox van tijd tot tijd aandoen. Search-engine-optimalisatie - dat TLA-gewijs als SEO door het leven gaat - zou m'n site bij Google een toppositie opleveren. In een obscure krachtmeting met online-concurrenten zullen zoekwoorden afgesnoept en opgeëisd worden, speciaal voor mij…

De idee-fixe waar deze doortrapte aanbieders op steunen, is dat surfers alleen kijken naar de eerste sites die Google presenteert. Staat u er niet bij, dan bestaat u niet. Staat uw concurrent voor u, dan verkoopt u minder. Staat u hoger, dan verkoopt u meer. Als ware magiërs wakkeren ze onnodige bezorgdheid aan en stellen de oplossing als hocus-pocus voor. Eerst een smeulend vuurtje, daarna een laaiende brandstapel die handenvol geld in rook zal laten opgaan aan duistere trucjes.

Vanuit zo'n optiek - zelfs al behaalt u die gedroomde toppositie - is zoekmachine-optimalisatie weggegooid geld. Bovendien zou een goed gebouwde website geen peperdure SEO-inspanningen nodig mogen hebben. Een vakkundige sitebouwer zorgt ervoor dat uw site zo ineen steekt dat zoekmachines de inhoud vlot indexeren. Dat is gebruiksvriendelijk, want op die manier vinden zoekende surfers makkelijk meer informatie over uw bijzondere aanbod.

De juiste woorden

Uw aanbod is trouwens waar het eigenlijk over gaat. Is dit echt uitzonderlijk? Wordt dit goed omschreven op uw site? Dan krijgt u vanzelf een toppositie waar u ook omzet aan overhoudt. Zwarte magie hoeft u absoluut niet in te roepen, de basics volstaan. Focus op wat uw onderneming speciaal maakt en vertel dit in uw online-verhaal. Als uw producten en services waardevol zijn, dan loont het des te meer om dit in de juiste woorden om te zetten.

Gepost op 01-07-2010