Mijn merk is sterk

Wellicht duurde het niet lang tot een prehistorische slimmerik bedacht dat er meer te doen was met vuur dan wat gezellige warmte stoken. Vuur kan tekens inbranden. Slaven, overspelige vrouwen, boeven… ze hebben het mogen merken.

Vooral de veestapel moest eraan geloven, een praktijk die alsnog op enig begrip kan rekenen. Stel immers dat u door noeste arbeid, het juiste huwelijk en wat geluk een aardige kudde bijeenkreeg. Dan zou u het handig gevonden hebben om uw bezit dankzij een brandmerk te kunnen claimen.

Commercie is het vervolg op de erkenning van persoonlijk bezit. In de markt werd branding een aanduiding van oorsprong in plaats van een eigendomsteken. Josiah Wedgwood wordt vaak vermeld als dé pionier om met een consistente naamsvermelding de kwaliteit van herkomst uit te stralen.

Branding is belangrijk in een vrije markt. Wie wil immers geld uitgeven zonder garanties op kwaliteit? Hoe competitiever een markt, hoe belangrijker de extra's worden. Iedereen wil het beste voor z'n centen.

Concurrentie maakt het klanten makkelijk om het onderste uit de kan te halen. Aanbieders doen dan ook alle moeite om het verschil te maken. Dit onderscheid uitstralen doen we eerst en vooral met een merknaam.

Met concurrentie ontstaat niet alleen de nood aan originaliteit. Ook schaarste aan termen en tekens maakt dat u stevig uit de hoek moet komen. Het resultaat is dat er vreemde brouwsels opduiken in merkenland. U doet er goed aan om deze te claimen, zoals uw veestapel van weleer.

Gepost op 01-04-2009