Blijven bloggen

Sommige indianenstammen joegen niet op kalkoen. Ze vonden deze vogels te lui om dood te doen. Luie vogels eten was beneden hun waardigheid. Andere indianen aten wel kalkoen. Ze lieten zich makkelijk vangen, het vlees was lekker, de pluimen konden als pronkerige hoofdtooi dienen.

Heel wat protserige reclamebureaus kunnen zo aan tafel schuiven met de clans van de kalkoenvreters. Ze laten hun opdrachtgevers graag geloven dat de markt uit domme klanten bestaat. Met flegmatieke flair kunnen ze de wildste concepten verkopen. Even flegmatiek rijven ze hiervoor de hoogste reclame-awards binnen. Ze orakelen trendy visies en showen wilde cases die tegelijk warm en koud blazen… terwijl ze in paradepas dezelfde trends achterna hollen: viraal, sociaal, banaal…

Een tijd geleden fluisterden de rapsten van de klas dat domme klanten makkelijk gepluimd kunnen worden met een slimme blog. Maar na een paar keer posten viel op… dat er niets gebeurt. Lezen domme klanten überhaupt geen slimme blogs? Gooi er dan een wedstrijdje bovenop en promoot met een (award-winning) reclame-spotje.

Mijlenver… geen kalkoen te bespeuren. Torenhoog… de kosten voor een initiatief dat via een gratis communicatieplatform verloopt. Of had u dat net verkeerd begrepen?

Natuurlijk dient een internetdagboek niet om klanten te vangen. Een weblog wordt omwille van andere doelstellingen geschreven. De drie voornaamste lijst Seth Godin op in een gratis e-boekje:

1. Cat-blogs: Persoonlijke nota's van privé-personen waarin gebeurtenissen, ervaringen of ideeën wereldkundig gemaakt worden…
    
2. Boss-blogs: Posts van een baas die op die manier z'n medewerkers, partners of klanten op de hoogte houdt van activiteiten, plannen, gebeurtenissen…
    
3. Viral-blogs: Schrijfsels waarmee men opvattingen of nieuwe ideeën tracht te verspreiden…

Viral-blogs geven u een platform waarmee u grenzen kunt verkennen. Wanneer u daarna met succes grenzen verlegt, rijdt u uw onderneming naar een sterkere positie. Bloggen levert geen easy-meal op. Bloggen helpt u slechts de weg te vinden naar jachtvelden waar nog niemand kwam. Aan één voorwaarde moet u wel voldoen: u moet blijven verdergaan, als een échte indiaan!

Gepost op 01-06-2010