E-mailmarketing is geen spam

Meneer en mevrouw Bun willen ontbijten in een goedkoop wegrestaurant. Als ze bestellen, blijkt ieder gerecht SPAM te bevatten. Mevrouw Bun lust dat blikjesvlees niet. De dienster houdt koppig voet bij stuk. Er ontstaat een kolderieke woordenwisseling. Doe er nog wat zingende Vikings bovenop en een legendarische Monty Python sketch is het resultaat…

Aan deze sketch hebben we spam (als begrip) te danken. Met ongewenste e-mails trachten spammers een onbezonnen aanbod te verkopen. Spam wordt als een gigantisch bommentapijt over de markt (en ernaast) uitgestort: verkwistend met een spaarzame voltreffer… en ook verboden.
 
Wilt u e-mailmarketing efficiënt en effectief inzetten in de communicatiemix van uw onderneming? Op een duurzame wijze? Om niet te spammen, moet u de zaken averechts aanpakken. Ga doordacht tewerk en vermijd verkwisting. Hou in de eerste plaats rekening met uw doelgroep.

1. Verkoop aan mensen die willen kopen…
2. Vertel wat ontvangers willen weten…
3. Stel vragen die men graag beantwoordt…

Werk zorgvuldig uit en reken niet op een zeldzame voltreffer. Zet in de tweede plaats een systeem op poten dat afgestemd is uw doelstelling.

1. Promoten, leads genereren, verkopen…
2. Informeren, communiceren, presenteren…
3. Analyseren, registreren, leren…

Ga in de derde plaats ook nog eens correct tewerk en onthou u van wat verboden is. E-mailmarketing is het werkpaard van uw online marketingstrategie. Hier kunt u anonieme bezoekers en vage relaties converteren in concrete contacten. Sla daarom de hand aan de ploeg met berichten die geschreven werden om gelezen te worden. Zorg er daarom voor dat men weet wat u in petto heeft. Produceer daarom content die zo interessant is dat uw lezers erover praten met anderen. En lever bovenal inspanningen die uiteindelijk tot interacties leiden…

Gepost op 01-03-2010