De wet van de sterkste

Pak twee bakstenen. Doe er nog een derde bij. Dit voelt zonder meer zwaarder aan. Hef nu dertig bakstenen op en laat er drie bovenop leggen. U merkt wellicht helemaal niets. Dit fenomeen heet in de psychofysica de wet van Weber. Het doet zich niet alleen voor met gewicht. Alle zintuiglijke waarnemingen moeten eraan geloven: temperatuur, kleur, vormen…

Heeft deze wet iets te betekenen voor logodesign? Zeker, hierdoor houden we er rekening mee dat mensen eigenlijk contrasten zien. Tierlantijntjes, kleurtjes en fantasietjes die er zonder nadenken bovenop gegooid worden zijn niet van tel. Het resultaat van alle franje is dat het contrast naar het achterplan verschuift.

Uw bedrijf of merk kan evengoed niet bestaan als het niet opvalt. Om gezien te worden hebt u tegenstellingen nodig. Door te schrappen wat in de weg van een sterke visuele indruk staat, maakt u de baan vrij voor een robuuste identiteit. Het is net daarom dat uw logo niet teveel mag bevatten.

Een opvallend logo is een goed begin. Extremen neerzetten is verdienstelijk. Alles tonen is uit den boze. Wat moet uw huisstijl dan wel om het lijf hebben?

1. Fitting: Het moet aansluiten op uw aanbod en marktpositie. Maak dan ook de juiste designkeuzes.
2. Herkenning: Het realiseert identificatie. Pas uw huisstijl daarom consistent toe.
3. Standaardisering: Het zorgt voor vlottere communicatie. Hergebruik uw creatieve basis voortdurend.

Een professioneel vormgever moet de wensen en voorkeuren van opdrachtgevers bijsturen. Opdrachtgevers zijn vaak geneigd om alles te willen vertellen. U houdt er echter minder aan over wanneer er meer bovenop gegooid wordt. In een markt waar de wet van de sterkste geldt, komt u verder met een sterk verhaal dan met een volledig verhaal.

Gepost op 01-10-2009